A THOMAS SABO charmok új korszaka – bemutatkozik az új, popkultúra-inspirálta Charm Club Connect
Az ékszer trendek ciklikusan változnak, de vannak olyan motívumok, amelyek minden korszakban újra és újra felbukkannak – modernizált formában, mégis örökérvényű jelentéssel. A charm ékszerek pontosan ilyenek és idén ismét fénykorukat élik: végtelenül kombinálhatóak és rétegezhetőek, személyesek, hisz minden apróság mögött egy történet vagy személyes kapcsolódás rejtőzik. A charmok világa a mindig is több volt puszta ékszernél – egy folyamatos, személyes utazás, amely minden darabbal újabb emléket idéz fel.
A kétezres évek elején a THOMAS SABO úttörőként alkotta meg a charm ékszerek új hullámát, és azóta is generációk nőnek fel a Charm Club bűvkörében. Aki valaha is átvett egy kis fekete-fehér kerek dobozt a kezébe, tudja: ez nem csupán egy ékszer, hanem egy pillanat, egy emlék – egy darabka önkifejezés.
Mára szinte kultikussá vált – rituálé szerű élmény kinyitni ezeket a kis dobozokat, felfedezni, melyik charm kerül most a karkötőre vagy nyakláncra és bár a tradíció állandó, a megjelenés mindig kortárs: a THOMAS SABO Charm Club újra és újra képes megújulni, miközben hű marad önmagához.
Idén tavasszal a márka egy új fejezetet nyitott a Charm Club Connect rendszer bevezetésével, amely még nagyobb szabadságot kínál a viselőknek: az új típusú nyakláncokra és karkötőkre pillanatok alatt felcsatolhatók a különböző charmok – legyen szó klasszikus motívumokról vagy a szezon aktuális kedvenceiről. A charm-gyűjtés így nemcsak egyéni, de kreatív alkotói folyamat is lett.
„A Charm Club Connecttel az ikonikus Charm Club újragondolását tűztem ki célul, egy friss és modern megközelítéssel. Olyan darabokat akartam létrehozni, amelyek sokoldalúak, letisztult sziluettekkel és merész láncszemekkel – egyszerre kifinomultak és könnyedek. De nemcsak a külsőségek számítottak. Egy teljesen új rendszert is bevezettünk: olyan funkcionális Connect láncszemeket fejlesztettünk, amelyek lehetővé teszik, hogy a charmok zökkenőmentesen mozoghassanak a klasszikus nyakláncaink és az új, vagányabb darabok között. Ez a rendszer nemcsak a stílusról szól – hanem az alkalmazkodóképességről. Magasabb szintre emeli a charmviselést, és nagyobb szabadságot ad az önkifejezéshez. Fontos, hogy kompatibilis a régi Charm Club darabokkal. Így akár régóta rajongó vagy, akár most ismerkedsz vele, szabadon építheted a saját történeted. Egy összefüggő, kifejező charm-világot hozunk létre, ami együtt fejlődik a viselőjével.”
A Connect-ben olyan különleges darabok is helyet kaptak, mint a THOMAS SABO x HARIBO kollaboráció játékos motívumai vagy például a Matcha Latte charm, és a Y2K egyik szimbóluma a szerencsehozó integető macska, amelyek friss lendületet adnak a kollekciónak és humoros, mégis kifinomult formában idézik meg a popkultúra elemeit. Ne feledkezzünk meg a klasszikus betűkről, számokról és csillagjegyekről, amik mindig is a márka alap pillérei voltak - most szintén letisztult és sokkal finomabb külsőt kaptak.
"A Y2K trend - a játékos nosztalgia" - ebben ragyog és pontosan erről szól a Charm Club Connetct - mondja Auro-re - "Visszahozza a klasszikus charm karkötők hangulatát, de modern köntösben. Az új charmokat kombinálhatod a régi, klasszikus darabokkal, keverheted a fémeket, rétegezhetsz, variálhatsz – így teljesen új, mégis ismerős megjelenéseket hozhatsz létre.”
Ez a megújulás és a Y2K visszacsatolás nemcsak a termékeken érhető tetten, hanem a kampány képi világában is: nem a megszokott stúdiófotókon szereplő modelleken csillognak az ékszerek, hanem a valódi élethelyzeteket, állítja a középpontba: "valódi emberek, őszinte pillanatok" – ez lett a kulcsmondat. A képi világ így nemcsak inspirál, hanem azonosulást is kínál, miközben a charmok játékos, érzelmes, közvetlen nyelven szólnak a közönséghez.
„A kampány víziója az volt, hogy megragadjuk a mindennapi élet vibráló energiáját és azokat az apró pillanatokat, amelyek varázslatossá teszik azt. Ezt a csodát és örömöt szerettük volna előtérbe helyezni, megmutatva, hogy a Charm Club Connect nemcsak ékszer, hanem az a szikra, ami akkor gyullad, amikor igazán önmagad vagy. Meg akartuk mutatni, hogyan tehet különlegessé egy kis önkifejezés egy teljesen hétköznapi pillanatot. Az egész arról szól, hogy felfedezd a mindennapok varázsát és, hogy minden nap új történetet alkothatsz.”-
HELLO, MI VAGYUNK A PS CREATIVE – DIVAT PR ÉS KREATÍV ÜGYNÖKSÉG BUDAPEST SZÍVÉBEN ÉS A PS MAGAZIN KIADÓJA 2010 ÓTA.
