
Miért legyőzhetetlen a szappan?
Soha nem volt még ilyen széles a kínálat szappanokból, amelyek bőrtípusok szerint, pazar csomagolásban várják, hogy leemeljük őket a polcról. Kiválasztottuk a kedvenceinket.
Mi állhat sikerének hátterében? A szakértők szerint állhat fogyasztói tudatosság, a természetes és a műanyagmentes termékek iránti fokozott kereslet, de abban mindannyian egyetértenek, hogy a szilárd tömböcskék népszerűsége még mindig nem érte el a csúcsopontját.
A nagy nevek, amelyek hallatán azonnal a szappanra asszociálunk (mint a Dove, vagy a Palmolive), nem maradtak kihívók nélkül: az újhullámos szappanok egyre több izgalmas területet fednek le. Ezeket a szilárd szépítőszereket, amelyek már messze nem szimpla tisztálkodási termékek, ezernyi jótékony összetevővel, millióféle színben, formában, a legkülönbözőbb illatokkal és fenntarthatósági vállalásokkal állítják elő – még a luxuskategóriában is.
Felmérések azt mutatják, hogy az emberek 60 százaléka a prémiumkategóriát keresi (mint a Sisley vagy a Jo Malone London), egyszóval ma már majdnem olyan státuszszimbólum a magas minőségű szappan, mint egy Chanel rúzs. Egy letisztult kerek Byredo, egy fényűző Tom Ford vagy egy pasztellszínű Erno Laszlo fürdőszobánk díszévé válik.

Szinte hihetetlennek tűnik, de már 4800 éve használunk szappant, igaz, nem éppen a mai állapotában. A szappanlúgból és állati zsírból készülő kisebb-nagyobb tömböket, kenőcsöket az ókori egyiptomiak, a rómaiak, a gallok is előszeretettel alkalmazták – leginkább mosáshoz, néhol bőrök cserzéséhez, mumifikáláshoz, de akár hajfixáláshoz is.
Egyre többen keresik a természetes, tiszta, tápláló összetevőkkel gazdagított termékeket. A Lush, az Aesop és például a Purito felhozatala jól példázza, hogy nem csak a bőrtípusok sajátosságainak felelhet meg egy természetes alapanyagokból készülő szappan. Olyan problémákat orvosolhatunk ezekkel a speciális termékekkel, mint a pikkelysömör, az ekcéma, a rozácea, de a pattanásos vagy épp az idősödő bőrre is akadnak csodaszerek. Ami pedig az összetevőket illeti: a kemikáliák elhagyásával is bőven van miből válogatni. A népszerű gyógynövényi és természetes alapanyagok között ott találjuk a teafát, a körömvirágot, a citromfüvet, az aloe verát, az avokádót, a csokit, de még a kecsketejet is. Érdemes kísérletezni: bizonyos márkáknál például zseniális pattanást kezelő arclemosó szappanok vannak, de megeshet, hogy mivel egyik-másik túlszárítja a bőrünket, nem azonnal találunk rá a kedvencünkre. Meg aztán ott van az illat. Mert hiába imádjuk egy luxusmárka gyönyörű csomagolását, vagy egy organikus szappan lebomló dobozát, ha épp az illatával nem tudunk megbékélni.


HELLO, MI VAGYUNK A PS CREATIVE – DIVAT PR ÉS KREATÍV ÜGYNÖKSÉG BUDAPEST SZÍVÉBEN ÉS A PS MAGAZIN KIADÓJA 2010 ÓTA.